Владислав Кабак | Omegicus CIO

NebKa

Переносим изображение на ткань! Очень просто и экономно!

Интересный способ переноса изображения на ткань при помощи ее накрахмаливания Автор:  Надежда donna-kupidonna  Здравствуйте, дорогие мастера и мастерицы! Думаю, я не единственный человек, который задумывался о переносе изображения прямиком на ткань! Вы можете сказать, что возможностей есть



читать далее »

Декоративные пуговицы из соленого теста (мастер-класс)

Фигурки из соленого теста иногда имеют непривычный вид. Например, из этого материала можно сделать пуговицы. Научившись лепить пуговки из соленого теста, вы сможете интересно украсить ими любые вещи.   Для изготовления пуговок из соленого теста нам понадобятся: соленое



читать далее »

КРАСИВАЯ ТУНИКА СПИЦАМИ

КРАСИВАЯ ТУНИКА СПИЦАМИ Источник: http://barrellab.ru/



читать далее »

Украшение дома на День Святого Валентина. МК



читать далее »

Анекдот

- Скaжите, Сергей, a кaк вы догaдaлись, что в доме есть кто-то чужой? - Ну, у нaс в семье кaк-то не принято внезaпно бить меня сзaди тaбуреткой по голове.


читать далее »

Мой совет:

Пюре лучше разбавлять горячим молоком - от холодного оно приобретает серый цвет.


читать далее »

Разное

Если вы скажете слово "COLORFUL", это будет выглядеть для глухого человека как "I LOVE YOU".


читать далее »

Общие условные обозначения к схемам

Схемы всегда читают снизу вверх. Ряды читают попеременно сначала справа налево, затем слева направо, или соответственно ориентируясь на номер ряда. Круговые ряды всегда читают справа налево. Раппорт или соответственно раппорты повторяют в ширину. В высоту



читать далее »

Подарки

Довольно сложным делом, к которому следует подходить весьма ответственно, является выбор подарка. Прежде всего при этом не следует ориентироваться на собственный вкус он может быть весьма далек от вкуса тех, кому вы преподносите подарок. Говорят,


читать далее »

Браслет из бисера. Схема



читать далее »

Мастер-класс по сутажным серьгам в неожиданной технике.

Автор мастер-класса: briamba Оригинал взят у briamba в Мастер-класс по сутажным серьгам в неожиданой технике Всем добрый день!Сегодня покажу свою секретную технологию, благодаря которой получается вот такая красота:Это самые простенькие сережки из моей коллекции украшений, сделать их можно действительно быстро и



читать далее »

Идеи для интерьера, подборка фото

                                                                                   Источник: http://subscribe.ru/



читать далее »

Плетение вокруг волос

Озорная прическа с плетением на распущенные волосы. Оригинально и очень просто. Как делать:    



читать далее »

Как сделать подставки для колец из кухонных мочалок

Минимум усилий и вложений, а в итоге нужная вещи в доме каждой модницы - органайзер для колец. В нашем блоге неоднократно публиковались статьи про организацию украшений и бижутерии, аксессуаров для волос и прочей мелочи для женщин.



читать далее »

Как сделать прическу с узлом



читать далее »

БУКЕТ ИЗ ГОФРИРОВАННОЙ БУМАГИ

  Источник: http://barrellab.ru



читать далее »

Анекдот

Жена рожает рыжего ребенка и умоляет акушера что-нибудь придумать, так как в роду рыжих не было… Врач вызывает мужа и спрашивает: — Секс с женой как часто? Тот: — Ну… раз в 2 месяца… Врач: — Ну вот и


читать далее »

Вышивка лентами.

Идеи от Suzana Mustafa   Источник http://diariann.blogspot.com/



читать далее »

Человек

Когда вы краснеете, ваш желудок краснеет тоже.


читать далее »

Восстановление MS Server 2003 после тяжелых ранений

Автор: (c)Крис Касперски ака мыщъх MS Server 2003 - достаточно надежная и неприхотливая система, средняя наработка на отказ которой составляет несколько лет. Для борьбы с падениями народ вовсю использует Norton Ghost, Acronis True Image и другие сторонние утилиты, стоящие


читать далее »

Мой совет:

Не следует мыть окна с мылом, так как оно образует на стекле пленку, которая плохо отмывается.


читать далее »

Трафареты для декорирования стен

Отличный пример декорирования стен с помощью трафарета. Трафаретами очень удобно пользоваться, когда нужно воспроизвести одинаковые повторяющиеся много раз элементы. Об изготовлении трафаретов я уже писала. Для декорирования стен с помощью трафаретов нужна акриловая краска для стен и, в



читать далее »

Как быстро сшить ламбрекен

Вот такой симпатичный и простой ламбрекен для кухни сшила моя сестра буквально за час, когда приехала к нам в гости в Харьков. Я не смогла не воспользоваться ситуацией - сделать небольшой мастер-класс и описание технологии



читать далее »

Животные

Ленивцы могут спать по 16 часов в сутки и даже больше. Столь сонное и малоподвижное существование ленивцев обусловлено вовсе не их ленью, а тем, что основной пищей им служат листья деревьев, в которых мало белка


читать далее »

Маска для сужения пор!

Понадобится: -яичный белок, можно два-лимонный сок-1 ч.л. меда-оливковое маслоСмешайте яичный белок. 2-3 капли лимонного сока, 1 чайную ложку меда и на кончике ложки оливкового масла.Нанесите на предварительно очищенную кожу в несколько слоев. Каждый следующий слой наносим



читать далее »

Мой совет:

Пятна от пива удаляют тёплым нашатырным спиртом, затем простирывают ткань в тёплой мыльной воде.


читать далее »

Креативный способ увеличить полезное пространство спальни

Очень креативный дизайн спальни, который поможет вам увеличить полезное пространство. Что самое интересное,  вы можете и сами переоборудовать свою спальню таким образом, сделав еще и свой рабочий кабинет в этом же помещении. Советую взять себе



читать далее »

Космос

У созвездия Большой Медведицы чрезвычайно медленно для земного наблюдения, но непрерывно изменяется форма ковша из-за движения звезд.


читать далее »

Полезное и приятное: из чего состоит гель для душа?

Использовать гель для душа. Он смягчит кожу, а правильно подобранный – еще и обогатит ее питательными веществами, да и подарит массу положительных эмоций. Ведь как приятно пользоваться в ванной любимым гелем для душа, а потом нанести



читать далее »

Наука

Александр Белл, изобретатель телефона, ни разу не позвонил своим маме и жене: они обе были глухими.


читать далее »

Фоны для открыток, украшения, стразы своими руками. Мастер-класс от КсюИв

Автор мастер-класса: КсюИв Давайте попробуем еще как нибудь украсить наши фоны для открыток, альбомов и т.п.Для этого нам понадобятся трафареты или пластины для тиснения, наждачка, палочки с шариком. Скажу честно машинки для тиснения у меня нет. Но



читать далее »

Мой совет:

Чайные пятна на белой ткани можно вывести перекисью водорода или несколькими каплями лимонного сока, после чего вещь постирать и прополоскать в тёплой воде.


читать далее »

Перфорированные панели-решение хранения.

  Для большего удобства работы в мастерских необходимо оборудовать верстаки дополнительными элементами. На перфорированной панели можно удобно разместить навесные полочки для мелких деталей. Крючки, полочки для отвёрток и ключей позволят всегда содержать рабочее место в надлежащем



читать далее »

Мастер класс по пошиву юбки-бохо Пэчворк из старых джинсов

Автор:  Светлана Гордон - http://mastera-rukodeliya.ru/shitye/shitye-aksessuar/3609-yubka-boxo.html Вы выбрасываете старые джинсы?   Я - нет. Почему - это тайна даже для меня. Просто руки не поднимаются: каждый раз думаю, что из них всегда можно сделать что-нибудь интересное. Попробуем? Как оказалось, на



читать далее »

Анекдот

Классно быть гусеницей. Сначала жрёшь, жрёшь, жрёшь. Потом спишь, спишь, спишь. А потом БАЦ - и красавица!


читать далее »

Косая бейка - просто.

Окантовка срезов косой бейкой, мне лично очень нравится. Это не сложная технологическая операция, особенно незаменима при пошиведетской одежды и других изделий. Обработал горловину простого летнего платья бейкой отличного от основной ткани цвета, результат -  изделие «заиграло»! Так же бейку можно использовать как



читать далее »

Мк брошь "Теплый вечер" из фоамирана. Автор: мастер компании Авелли.

Источник: https://vk.com/academruk  



читать далее »

Платья. Видео урок. Шитье

Платье с одним боковым швом — вызов дизайнерам! Первое видео это кусочек из одной программы. Ведущие предлагают создать эксклюзивное платье, без особых затрат и усилий. Два плечевых шва и платье готово! Как вы догадались — для этого платья нужен


читать далее »

Тапочки из фетра своими руками

Пора начинать уже думать о новогодних подарках и садиться за работу, если в этом году вы не хотите тратить огромных средств на сюрпризы друзьям и родным. Сделанные своими руками вещи могут быть очень очаровательными и милыми,



читать далее »

Мой совет:

Свежее пятно от яиц на шёлковой и хлопчатобумажной ткани можно снять, если промыть его в холодной воде, затем потереть ваткой, смоченной в слабом растворе уксуса, после чего изделие постирать в тёплой воде.


читать далее »

Мой совет:

ДОМОВОДСТВО: КОРОТКО О РАЗНОМ Посуда алюминиевая. После мытья горячей водой посуду можно натереть очень мелким песком, делая движения в одном направлении. Потемневшую посуду можно легко очистить, вываривая в воде, в которую добавьте кожуру от яблок или уксус.


читать далее »

Шар из бусин. Мастер-класс



читать далее »

Винтажные подсвечники ко дню Святого Валентина

По материалам howdidyoudothat-jojo.blogspot.com/2014/01/valentines-day-diy.html



читать далее »

Как сломать DVD-диск без помощи топора

Как сломать DVD-диск без помощи топора Автор: (c)Крис Касперски ака мыщъх Чего только не придумают медиамагнаты, чтобы отравить жизнь рядовому пользователю. Речь идет даже не о деньгах, а о (не)удобстве использования защищенных DVD, с которыми активно борются копировщики защищенных дисков,


читать далее »

История

Страну на юго-западе Европы назвали Испанией римляне из-за обилия в ней кроликов (кролик по-финикийски – «spani»).


читать далее »

Узор для юбочки крючком толстыми нитками. Схема

Эта юбка связана из толстой пряжи, что добавляет очень красивый эффект.



читать далее »

Как сшить куклу. Выкройка и мастер-класс

Источник artemaniacriar.blogspot.com/2013/03/boneca-de-pano-com-pap.html



читать далее »

Кольцо "Анечка"

Мастер-класс по бисероплетению: Кольцо Анечка Автор: Чайка13 Сегодня я вас покажу, как сделать такое колечко. В нем бусинка не оплетается, а просто висит в воздухе. Работаем только бисером Delica 11 размера. Из не цилиндрического не получится,Леска 0.15мм. И



читать далее »

Анекдот

– Щенка пару дней назад подобрали. Грязный весь, худой, промокший, голодный. Принесли домой, отмыли, откормили. Оказалась породистая сука.– У меня с женой такая же история...– Тоже щенка нашла?!– Нет, тоже сука оказалась...


читать далее »

ИЗ КАРТОНА. ДОМИК ДЛЯ ЧАЙНЫХ ПАКЕТИКОВ. МАСТЕР-КЛАСС

Дорогие рукодельницы) Представляю вашему вниманию фото мастер-класс, который поможет вам из картона сделать домик для чайных пакетиков. В данном варианте чайный домик декорирован цветной оберточной бумагой, но вы можете усложнить процесс и декорировать по своему,



читать далее »

Простая и легкая в вязании юбка крючком

Эта юбка вяжется крючком довольно быстро - за счет большого количества воздушных петель. Выберите толщину нити и свяжите небольшой образец - это поможет вам рассчитать количество узоров, из которых она состоит. Смотрите схему вязания.     Схема увеличивается С



читать далее »

Мастер-класс по квиллингу: Букет ландышей

Скоро зима,а в душе весна. На этот раз ландыши появились на белый свет! Автор: Ольшак Ольга Геннадьевна  На край каждого крупного цветочка подлеивала полосочку,предварительно нарезанную зубчиками. Может кому-нибудь пригодится ТК по изготовлению веточки ландышей.1.Из проволоки 10-15 см сделать



читать далее »

Мода для главной ночи в году!

Мода для главной ночи в году!    



читать далее »

Юбка-пояс крючком

Юбку-пояс можно носить поверх платья, а такжк даже поверх брюк. Как связать юбку-пояс крючком



читать далее »

30 способов упаковки подарков

30 идей для упаковки ваших подарков на День рождения, Новый Год, 14 февраля и другие. Буду рад если эти идеи вас порадуют и вы получите вдохновение.                                   Источник: http://make-self.net



читать далее »

Животные

У бегемота розовое молоко.


читать далее »

Парализованный научился управлять роборукой силой мысли

30-летний Тим Хеммес (Tim Hemmes) из США спустя семь лет после мотоциклетной аварии, из-за которой он остался парализованным ниже шеи, смог дать «пять» своей девушке. Благодаря медикам, новому интерфейсу мозг-компьютер и роботизированной руке, которой он



читать далее »

Мастер-класс по квиллингу: Вогнутый цветок

Из этого мастер-класса вы узнаете как сделать вогнутый четырехярусный цветок в технике квиллинг. Автор: Фёдорова Елена  Материалы: Бумага для квиллинга Ножницы Игла для квиллинга Клей Нитки Краска Можно взять 24 ролла, тогда цветок получится крупнее. 4 капли контрастного цвета. Этот цветок будет сделан из 20 ролов. Делаем



читать далее »

Анекдот

Приходит в магазин мужчина, не умеющий выговаривать цифру 6. Подходит к продавщице и говорит: "Дайте 7 пачек масла, а одну не надо."


читать далее »

Красивый белый сарафан крючком.



читать далее »

Мой совет:

Если мыло перед употреблением положить на сутки - двое на батарею центрального отопления или печку, оно даст вдвое больше пены.


читать далее »

Органайзер для нижнего белья своими руками!

Вот такой органайзер можно сделать своими руками для любимых комплектиковНам потребуется: картон, лента. ткань.Вырезаем перегородки.Размещаем перегородки на ткани.Обшиваем перегородки тканью.Вставляем перегородки в основу.Делаем дно. ( Обшиваем картон тканью).Скрепляем между собой. Пришиваем ленту.https://vk.com/myhomeru?w=wall-32251753_4092



читать далее »

Розы из яичных лотков. Мастер-класс

Итак, для работы нам понадобится: картонный яичный лоток ножницы акриловые краски или любая другая краска (я обычно использую автомобильную спрей-краску) термопистолет с горячим клеем проволока, шашлычная палочка или любые веточки зеленая флористическая лента или полоски гофрированной бумаги Обратите внимание, что наши розочки



читать далее »

География

Монпелье (штат Вермонт) - самая маленькая столица штата в США. Ее население всего около девяти тысяч жителей.


читать далее »
Здесь пока пусто

Unauthorized.

Реклама в сумеречной зоне подсознания

2011.10.08

Автор: (c)Крис Касперски ака мыщъх

Реклама действует, это факт! Но вот - как именно она действует, не знает никто, поскольку действующая реклама всегда создается по наитию и попытки повторить однажды придуманный рецепт практически всегда заканчиваются провалом. Какие же механизмы лежат в основе восприятия рекламы? Какое воздействие она оказывает на подсознание и как очистить свой разум от рекламных помоев?

Введение

Реклама атакует нас со всех сторон, внедряясь в информационное пространство нашего (под)сознания и просачиваясь на самую глубину, где она постепенно оседает, образуя мощные осадочные пласты, вступающие в сложные психоэмоциональные реакции, контролирующие наши поступки, мотивации и много еще чего. Мы боимся рекламы - залезет, гадина в душу, проникнет в подсознание и начнет воздействовать, заставляя нас приобретать абсолютно ненужные вещи, товары и услуги. Насколько обоснованны эти опасения? Как обнаружить "послесвечение" люминофора нашего подсознания после только, как по нему пробежит луч назойливой рекламы?

Мнение, что реклама никак не воздействует на подсознание (распространяемое самими же рекламщиками), неверно. Если реклама увеличивает продажи, значит она работает, то есть торкает! В противном случае, она разделила бы судьбу мамонтов и крупные производители отказались бы от нее еще лет сто назад. Так ведь нет! Рекламные бюджеты составляют значительную статью расходов, что позволяет рекламщикам использовать передовые технологии скрытого воздействия, в существовании которых некоторые сомневаются, но как говорится: молнии все равно, веришь (боишься) ты ее или нет. Вот так точно и с подсознанием.

Развивая аналогию дальше - молния не появляется из ничего. Ей предшествует целый комплекс явлений - таких как облака, гром, etc. Теоретические рассуждения о воздействии рекламы на подсознание никому не интересны. Намного важнее научиться определять, какие именно манипуляции происходят в каждом конкретном случае, как от них защититься и выкорчевать из своего подсознания чужеродные элементы.

Подсознание под рентгеном

Рисунок 1. Подсознание под рентгеном.

Институт пчеловодства

Рекламу делают люди. Самые обыкновенные люди. Такие же, как мы с тобой. Предположим, что существуют некоторые закрытые источники информации, в которых расписаны все приемы манипуляции подсознанием. Тогда (учитывая количество людей, вовлеченных в рекламных бизнес) становится непонятно - каким образом до сих пор удается сохранить полную секретность и откуда дизайнеры узнают о том, чего не знает мы?!

Непрофессионализм большинства дизайнеров не просто поражает, он ошеломляет как вид с Эйфелевой башни. Взять хотя бы наружную рекламу. Каждый второй плакат сделан с кучей дизайнерских вывертов, в результате чего совершенно непонятно - что именно он рекламирует. Пока не прочтешь текст, набранный "вывороткой" (то есть белым по черному) на рваном цветном фоне каким-то садистским шрифтом, можно только гадать, что делают два идиота, устремившие свой улыбающийся взгляд в район новостроек. Рекламируют недвижимость?! Одежду?! Партию объединения и совокупления?! Оказывается - сотовую связь!!!

Реклама, неспособная донести идею, ради которой она, собственно говоря, и создавалась, в 99% случаев вообще не работает и никак не торкает. 1% относится к изображениям голых женщин, привлекающих внимание независимо от идеи, и увеличивающих вероятность прочтения рекламного текста (если его, конечно, можно прочитать не страдая мазохизмом). Впрочем, сейчас модно выдавать творческий понос за концептуализм. Заказчики, как это ни странно, склонны доверять не собственным чувствам (это отстой!), а напористым аргументам исполнителя (это последнее слово в дизайне и вообще чистый NLP/DHE). Если дизайнер не осилил даже базовых правил композиции и верстки, о каком манипулировании сознанием может идти речь?

Конечно, наличие плохой рекламы не исключает присутствие хорошей, просто хорошая реклама намного меньше бросается в глаза. Как говорится, "дизайн должен быть незаметным, наиболее удачный дизайн воспринимается как отсутствие дизайна". В качестве примера можно привести, например, Google. Сравните его с другими поисковиками! Вот так и с рекламой. Чем активнее реклама вторгается в информационное пространство нашего сознания, тем активнее мы сопротивляемся и чуть что, сразу же ставим ментальный блок - мол, нас не проведешь на мякине! Ненавязчивая реклама зачастую успевает нанести удар еще до того, как будет воспринята именно как реклама. По аналогии: чем меньше уличные знакомства с девушкой напоминают знакомство, тем выше шансов запикапить объект, в то время как на стандартный вопрос: "девушка, можно с вами познакомится?" в 9 из 10 случаев последует неизбежное "нет".

На самом деле мы не знаем, как выглядит торкающая реклама. И никто не знает. Учебников написано много - Клод Хопкинс "Научная реклама" ("Scientific Advertising", 1929 год), Дэвид Огилви "Откровения рекламного агента" ("Confessions of an Advertising Man", 1963 год), вот только выдающихся "копирайтеров" - единицы и научить создавать хорошую рекламу невозможно, как невозможно научить живописи, например. Технический прогресс за последние 100 лет освоил не только превосходную цветную полиграфию, но и звуковой ряд, вытесненный за последние годы видеорядом. Казалось бы - такие богатые возможности для рекламы, но увы, читая Хопкинса, приходишь к заключению, что с 1929 года в рекламе по большому счету ничего не изменилось, а новые технологии лишь увеличили количество вовлеченных в рекламный бизнес непрофессионалов. Персональные компьютеры понизили порог "входимости" и теперь клепать рекламу может каждый, даже совершенно не умеющий рисовать. А зачем рисовать?! Ведь у нас есть фотошоп, корел и стопка дисков с готовыми картинками!

Хорошая реклама в 99,9% случаев создается по наитию. Криэйтор просто чувствует, что вот именно так - правильно, а все остальное - уродство и мрак. Даже он если не собирался манипулировать нашим сознанием, создаваемая им реклама превращается в мощный термоядерный заряд, сметающий на пути все ментальные блоки и поражающей мозг насквозь. "Поколение П" Виктора Пелевина содержит огромное количество "откровений" и потому после Огилви это первая нормальная книга о рекламе, объясняющая сложные материи доступным языком. И хотя отношение самих рекламистов к ней варьируется от презрения до поноса (хронического), она всячески рекомендуется к прочтению (у многих криэйторов это вообще настольная книга). Естественно, не нужно забывать, что Пелевин - это в первую очередь литератор и не все нужно воспринимать буквально.

Методы воздействия рекламы

Реклама по сути своей ничем не отличается от прочих изображений (как фото, так и видео), а потому нещадно эксплуатирует тот же самый набор психовизуальных средств, который начал формироваться еще во времена наскальной живописи. Чтение книг по кино/фотографии приносит огромную пользу, поскольку там перечислены все базовые приемы композиции вкупе с техникой управления (под)сознанием и психологией восприятия. В частности, вертикальный кроп подсознательно читаются как действие, а горизонтальный - как рассказ. Диагонали - отличный "сачок" для блуждающего взгляда, который цепляется за изображение и скользит вдоль них. Продолжать можно бесконечно, но суть не в этом.

Мощные диагонали

Рисунок 2. Мощные диагонали "цепляют" взгляд и уводят его за собой (снимок Алекса Кагана "перспективное направление", печатается с разрешения автора).

Нет, книги по фотографии дизайнерам лучше не читать. Многие настолько сильно увлекаются творческой стороной вопроса, что забывают, чем они тут вообще занимаются и начинают творить художественные ценности, недоступные для понимая большинству обывателей. А заказчик... он вообще-то, грубо говоря, ожидает получить ночной горшок, а не хрустальную вазу.

Чем отличается хорошая фотография (картина) от плохой? А тем, что в первой присутствует какая-то идея, выраженная графически и не выражаемая вербально (например, тоска по ушедшему лету, молодости, etc), а во втором этого нет. Но если художник может позволить себе роскошь "зашифровать" идею так, что ее не расшифрует и толпа искусствоведов, то реклама должна быть понята всем и каждому. Не обязательно на вербальном уровне. Но кроме запоминающегося логотипа в основе хорошей рекламы обязательно лежит некоторая идея. Почему голые девушки эффектно смотрятся на фоне развалин? Простейший механизм противопоставления противоположностей объяснять не надо?! Подсознание захавает это и без объяснений!!!

Собственно говоря, набор средств для манипуляции подсознанием не так уж и велик. В основном это подобия/противоположности по цвету, тону или форме. Форма и тон - наиболее фундаментальные составляющие. С точки зрения подсознания все, что мы видим - это совокупность световых пятен. Цветовое восприятие в процессе эволюционного развития мы получили совсем недавно и подсознание до сих пор не разобралось, зачем оно и как с ним работать. А раз так, то главным действующим элементом рекламы должен быть свет, а не цвет. А вот со светом у дизайнеров как-то не очень хорошо получается и в большинстве случаев его (света) вообще нет. Не в том смысле, что темно, как у негра в ..., а в том, что яркостная составляющая не несет никакой информации и если убрать цвет, изображение станет серым, плоским и совершенно невыразительным. Напротив, если в изображении присутствует свет - никаким переводом в ЧБ и никаким (разумным) размытием картинку не убить - совокупность пятен разной яркости образует устойчивый выразительный узор. Даже если мы видим цветное изображение, наше зрение устроено так, что в мозг посылаются одновременно как яркостная, так и цветовая составляющие, причем подсознание гораздо охотнее работает именно с яростной составляющей, благодаря чему за единицу времени усваивается больше информации. Разумеется, это не значит, что реклама должна быть черно-белой (ни один заказчик такую не примет!). Сойдет и цветная. Главное, чтобы в ней был свет. Соответственно, отличить плохую рекламу от хорошей можно путем перевода ее в ЧБ. Чем меньший ущерб это наносит рекламе, тем она легче воспринимается, потому что, повторяю еще раз - подсознание в первую очередь работает именно с яркостной составляющей!

Хорошая реклама

Рисунок 3. Хорошая реклама представляет собой совокупность темных и светлых пятен, уверенно "читаемых" глазом при любой (разумной) степени размытости.

В книге Железнякова "Цвет и контраст" приведена любопытная диаграмма, иллюстрирующая влияние новизны информации на степень усвоения информации. Абсолютно новая информация непонятна или требует слишком больших усилий для осознания, а потому идет лесом. Особенно в рекламе, разгадывать которую никто не собирается (за исключением "реклам-ребусов" типа найти десять отличий до и после покупки продукта, но это уже совсем другой случай). Абсолютно знакомая информация также безразлична в силу многократной повторяемости (задолбали!!!!) и отсутствия новизны. Оптимальное соотношение наступает при 50% повторяемости и 50% новизны.

Влияние новизны информации

Рисунок 4. Влияние новизны информации на интерес восприятия.

Волны информационного моря

Хорошая реклама практически всегда эмоциональна, что вполне логично. Если зритель останется равнодушным, если реклама его не зацепила, значит пущенная стела пролетела мимо. А эмоции, как известно из учебников по психологии, зависят как от вызывавшей их причины, так и от индивидуальной оценки смысла. Если реклама вызывает эмоции, но не содержит причин для совершения покупки, то она хоть и цепляет, но все равно не торкает.

В рекламе форма уступает место содержимому. Реклама не заработает, пока доказательно не объяснит клиенту, почему он должен воспользоваться услугами компании "Неуловимый Джо и Ко". Хороший дизайн не спасет "немую" бездоказательную рекламу, хотя и придаст ей "солидность", что тоже немаловажно, однако в долгосрочной перспективе на одной лишь солидности продержаться нельзя.

Естественно, в зависимости от категории услуги/товара, соотношение между эмоциональной и доказательной стороной рекламы варьируется в очень широких пределах. Так, при покупке бижутерии мы практически на 100% эмоциональны, а при выборе новой материнской платы - на 100% рациональны и текстолит цвета малинового пиджака навряд ли окажет существенный вклад в принятие решения.

Однако даже при покупке технически сложных товаров эмоции играют не последнюю роль и реклама должна подготовить потребителя к встрече с товаром. Классический пример тому - Apple с ее ноутбуками PowerBook. Большими, тяжелыми, громоздкими... Но ведь именно такие ассоциации и связаны со словом "Power"! Выбор правильного названия зачастую играет решающую роль!!! А когда Windows 98 заглючила на презентации?! Это ли не психологическая артподготовка?!

Первое поколение ноутбуков PowerBook от Apple

Рисунок 5. Первое поколение ноутбуков PowerBook от Apple.

НЛП в рекламе

"I've seen a couple of students explore these data over
the past 15 years, but I've never seen any convincing
evidence that it has any merit. I've always thought of it more
as being in the same category as Subliminal Advertising: mostly myth
Jef I. Richards, J.D., Ph.D.
Professor of Advertising
The University of Texas at Austin


"Я наблюдал, как пара студентов исследовали эти данные за последние
15 лет, но мне никогда не попадались убедительные подтверждения того,
что это имеет какую-то ценность. Я всегда полагал, что это относится
к той же категории, что и "подсознательная реклама" - в основном миф"
Джеф Ричардз
Профессор рекламы
Техасский университет в Остине

По следам рекламы

Существует мнение, что если несмотря на все усилия маркетоидов, мы так и не купили товар и не собираемся покупать его в дальнейшем, то реклама ушла лесом, не достигнув глубинных слоев подсознания, но это неверно. Допустим, в рекламе какого-то пойла нам авторитетно сказали, что у хорошего чая пакетик всегда с ниточкой. Реклама может и не сработать, но этот аргумент имеет шанс осесть в подсознании, заставляя нас бессознательно руководствоваться "ниточным критерием" и при выборе других сортов чая.

Самое интересное (и печальное), что мы редко помним - кем было сказано, но достаточно хорошо помним, что было сказано. В результате информация, полученная из рекламы (которая по определению недостоверна) смешивается с данными авторитетных источников, названия которых все равно забываются, а остается только смутное чувство правильности выбора, известное под именем Интуиции (позднелат. intuitio - созерцание, от лат. intueor - пристально смотрю - способность принимать правильные решения, минуя промежуточные результаты).

Как избавится от пагубного влияния рекламы? Вот тут кто-то советует: совершать покупки максимально рационально, тщательно анализируя каждый критерий и полностью исключая иррациональную составляющую. Легко сказать, но трудно сделать! Допустим, чай А самый вкусный и дешевый, но он продается в одном месте и ехать за ним нужно через весь город и еще не факт, что он там будет. Чаще Б - похуже и дороже, зато он в ассортименте на каждом углу. Вопрос - насколько рациональна поездка за чаем А? Совершаем ли мы ее по собственному желанию или по велению рекламы?

Но чай - это ладно. Возьмем бытовую электронику, в которой рациональная составляющая рулит только так! Никакой рекламе мы не доверяем, читая многочисленные "независимые" обзоры и изучая спецификации. Проблема в том, что за место под солнцем сражаются десятки производителей и если вдумчиво курить все обзоры, то мы так до конца сезона ничего не купим, а потому сознательно или бессознательно приходится ограничиваться одними лишь брендами. А бренды кто?! Если в случае чая мы можем перепробовать всех производителей, то электроника покупается всерьез и надолго, причем сравнивать ее практически не с чем (особенно учитывая, что у каждого производителя есть как удачные, так и неудачные модели). Вот и приходится руководствоваться критерием: чем больше рекламы, тем "брендовее" производитель. Конечно, это очень упрощенная схема, но одна из целей рекламы как раз и состоит в том, чтобы потребитель узнавал логотип и название фирмы по первому сигналу, как собака Павлова.

Фирма, не дающая никакой рекламы, не вызывает доверия. Более того, обзоры ее продукции вообще никто не будет специально искать (как можно искать то, что неизвестно?!), разве что они сами не попадутся на глаза... Даже если реклама вызывает негативную реакцию, но прочно вбивает в память название фирмы (логотип), она уже работает, потому что среди товаров двух фирм, одна из которых абсолютно неизвестная, а другая "знаменита" паршивой рекламой, мы все-таки выберем последнюю. Так уж устроена человеческая психика, хотя, разумеется, это утверждение справедливо только на больших выборках, а в масштабе отдельно взятых индивидуумов дает совершенно негарантированный результат.

Можно ли определить, какие последствия для нашего подсознания оказал просмотр рекламы? Конечно! Ассоциативные цепочки - ключ к подсознанию. Просто называем слово (например, собака) и тут же, не задумываясь, начинаем называть слова, приходящие нам в голову - ошейник, будка, миска, сосиска, etc. А теперь называем рекламируемый товар/фирму и смотрим, что у нас с ней ассоциируется. "Раскручивая" ассоциативные цепочки, нетрудно определить контуры рекламного отпечатка. В тот момент, когда наше бессознательное переносится на сознательный уровень, оно утрачивает силу, поскольку попадет под пяту рационального анализа.

Однако иногда при этом получаются очень смешные результаты. В частности, у меня виагра устойчиво ассоциируется с педи-грипал, а педи-грипал в свою очередь - с PGP. Почему - не знаю, никогда не пробовал ни первого, ни второго, ни третьего. (Наверное, потому и не пробовал третьего, т.к. оно стоит в одном ассоциативном ряду с виагрой).

Заключение

Уверен, что статья будет полезна не только потребителям, стремящихся защитить свою тушку от рекламы, но и криэйтерам, ее создающим. В конце-концов, в качественной рекламе заинтересованы все: и рекламодатели, и криэйтеры, и сами потребители, на средства которых реклама, собственно говоря, и создается и которые ненавидят эту рекламу лютой ненавистью. Парадокс, но чем внимательнее мы разглядываем рекламу, тем меньше у нее шансов внедриться в область нашего бессознательного.

https://nebka.ru/?uid=1&post=20971